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名典红木:筑红木产业“新高地”——访中山市大涌镇名典家具董事长朱永德

近年,古香古色的中式空间和家居氛围成为市场热宠。在我国,浙江省东阳市和广东省中山市大涌、沙溪均被评为“中国红木家具之都”,特别是广东省大涌、沙溪这两镇相接相连,形成了一座气势恢宏的红木家具城,放眼望去,整体布局恰似一条南北飞奔的红色中国龙。在这里,大大小小的红木家具店达1000家以上。而在沙溪与大涌相邻的“龙头”位置,则是中国红木产业中的“黑马”——中山市大涌镇名典家具(名典轩)有限公司。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇拥有六层楼的旗舰店外景。

作为中国红木古典家具理事会常务理事单位,名典家具(名典轩)有限公司摘获了诸多的荣誉,特别是在市场不景气的时候,依旧创造了年销量1.6亿的佳绩。董事长朱永德回顾27年的“红木情缘”,是一段中国红木在广东中山市场的近代发展史——他带领的“名典人”,经历了中山红木市场从诞生、发展、疯狂、稳步发展的几个阶段。如今,名典红木已经有了自己独特的理解和观念。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇旗舰店拥有一批优秀的导购员。

今年10月31日,广东省中山市大涌镇名典家具有限公司联手中山首批技能大师工作室雕刻大师陈正民,在湖南省娄底市举办首届广东红木家具大型直销会。低价格,高品质,引来娄底人前来订购。为了更多地了解此次直销会的红木家具,近日,记者来到了广州省中山市。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇拥有六层楼的旗舰店内景。

“广作”+“东雕”,夫妻档成红木界“黑马”1988年,16岁的朱永德来到广东省中山市大涌镇当起了红木家具的学徒。他清楚地记得,那年他兜着仅有的60元,从浙江义乌来到了中山大涌。虽然身处异地,但他骨子里早有了浙商诚信务实的特质,如同红木朴质、内敛、不温不火,却深藏中庸之道。90年代末期的中山红木市场还处于起步阶段,作为一个小镇,大涌环境恶劣,每天他连洗澡都只能用上黄泥水。但他不怕苦,肯钻研,而且与人为善,很快在当地学得了一手好手艺。随后,渴望学艺更精的他又到了广东省佛山市顺德区学习,不久学艺纯熟的他也有了自己的徒弟。随后三四年,他又回到了中山,并且当上了工厂的销售总管。由于为人可靠热心,他不仅收获了广泛的人脉资源,而且还与同事任琳俊产生了火热的爱情。任琳俊是中国“百工之乡”浙江省东阳市一位聪慧的女子,从小就跟父辈学习雕刻,从此两人共同踏上了这段不离不弃的“红木情缘”。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇旗舰店展示的欧式红木沙发。

2005年,是中山大涌红木产业一个重大的转折时期。由于大体经济环境不佳,许多中山大涌人纷约放弃了红木市场,一连关闭了好几家店面。而这时的朱永德夫妇,对红木市场却依旧充满了自信。这一年,他逆势而上,与人合伙办起了自己的红木工厂。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇旗舰店展示的缅甸花梨红木沙发。

众所周知,“东阳木雕”是流传千年的民间绝技,“东雕”技艺工法细腻,严谨大气,化及宜理,自成流派,影响深远。“东雕”技法薪火传承,成为东阳人骨子里的文化。而突出的“广作”家具特色又是历史悠久,也为世人所公认。一个从小耳濡目染“东阳木雕”,一个对广东制作深刻理解,夫妻两人相得益彰,优势叠加,强强联合。凭借敏锐的市场洞察力和分析力,他们带领的团队销量节节攀高,一路高歌猛进,成为当地乃至全国不可小觑的品牌。在全国疯狂追逐红木的关键时刻,红木市场出现了一些以假乱真的现象,朱永德坚持以质量求长久发展,在行业内树立了难得的信赖和一批忠实的红木粉丝。

名典红木董事长朱永德在中山市大涌镇生产厂里现场检测员工精心雕作红木家具的质量。

2008年,朱永德又成立了中山市大涌镇名典家具有限公司,在与红木市场同繁荣的市场环境里,新厂第一年的时间内就实现了年销量比以往番三翻的佳绩。名典红木异军突起的迅猛之势令许多同行刮目相看。近两年名典红木放缓脚步,但发展得更加平稳、健康,企业管理体系逐渐完善,并在企业内部形成了良好的学习氛围,通过多年凝结出的系统规范的品牌模式和明确精准的品牌定位,使企业整体实力和品牌深度更进了一步。

名典红木董事长朱永德在中山市大涌镇生产厂里向记者介绍红木原材来源于东南亚国家。

2014年,名典红木沙溪旗舰店也顺利开业,更开启了名典红木全新的体验模式,即典藏、休闲、文化融于一体,成为了中山红木家具行业中出类拔萃的一杆旗帜。2015年他又与人合股在云浮市新兴县建立一个国内最大的红木家具文化产业园。园区规划总面积4071.42亩,总投资约120亿元。目前已签约入园的红木龙头企业有68家,项目建成后产值将达150亿元。 品质+多样,赢得“红粉”频频回头许多来名典红木体验的顾客,一到了名典家具(名典轩)有限公司,便被那高档华美的红木家具,那花鸟、字画、文玩点缀,那典藏、休闲、文化式的消费模式深深吸引。他们都说感受红木家居富丽堂皇,却又温馨和气,不仅如痴如醉。

名典红木董事长朱永德在中山市大涌镇生产厂里向记者们介绍员工精心雕作红木家具的过程。

27年来,名典红木朱永德夫妻,从学徒开始,一步一个脚印,始终以诚信为基础,秉承“品质第一、顾客至上”的宗旨,从选材到干燥,一直到成品,每一道工序都经过严格把关,期间不断升级生产机器,招收技艺精湛的匠人,改良产品的设计和品质。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇旗舰店展示的大红酸枝红木沙发。

目前,名典红木拥有国家级工艺大师陈正民等300多名经验丰富、技艺高超的技师以及一支专业的研发团队。2007年,在中山市首届红木雕刻竞赛中,陈正民夺得第一名;他还考取了红木雕刻工高级工职业资格证书。目前,陈正民的身份,包括中山市工艺美术大师、广东省技术能手、四川省高级民间艺术家……他和同伙设计的《水浒传》108条梁山好汉大型酸枝木雕,还入选吉尼斯纪录。目前名典红木主要以大红酸枝、缅甸花梨、檀香、南美酸枝、刺猬紫檀等为原材料,在全国各大中城市开设了50家专卖店,共有500多家经销商,年销量近2亿元,产品深受消费者喜爱。在成本方面,名典红木采用的是自产自销的模式,从原材料的进货,到木材的烘干、雕刻的工艺等都是一个厂家,所以付出的成本大大减少,而消费者在采购上也会很放心。“烘干是一个特别重要的环节,如果没有处理好,容易发生开裂的情况。在这个方面,名典一直都很重视。”

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市大涌镇生产厂家员工将巨大原木开料。

在保障红木的品质的同时,名典红木还不断对产品进行创新,在名典红木沙溪旗舰店展厅面积达15000平米,一至六楼摆放着不同原材料、不同款式的红木家具,让消费者在享受这种休闲、文化的消费模式时,能够挑选到最适合、最称心的红木宝贝回家。与此同时,名典红木以高品质的产品,高诚信度,合理的产品价格和优质的售后服务,得到全球“红粉”频频回头。传统+创新,名典演绎新世魅力今年1月,由全国工商联民间文物艺术品商会、中国红木委、《品牌红木》杂志以及中国古典家具网联合主办的“第五届中国红木家具行业发展高峰论坛暨行业转型升级项目发布会”在北京人民大会堂圆满结束。红木家具行业最权威、最具公信力、最具影响力的年度盘点总评活动“第五届(2014)中国红木家具行业总评榜颁奖典礼”同期隆重上演。“名典”品牌被评为“第五届(2014)中国红木家具行业总评榜”最具创新力的中国红木家具十大品牌,彰显了其鲜活的品牌生命力和创新力,也突出了其为行业的发展壮大做出的突破性贡献。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市大涌镇生产厂家员工精心雕作红木家具。

与此同时,由中山市名典家具有限公司制作的“大红酸枝.银丝三国沙发”荣获首届(2015)中山市红木古典家具精品评选金匠奖名典红木大红酸枝•银丝三国沙发荣获金匠奖,运用东阳木雕之技艺,精雕细琢,将《三国志》中的经典故事场景中的人物镌刻得栩栩如生,人物衣着镶嵌银丝彰显技艺之高超。

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市大涌镇生产厂家员工精心雕作红木家具。

其实在一路坚守中,名典红木不断继承,也不断创新,在业界留下了一项项殊荣。对于红木所承载的价值,朱永德深有体会,“一个民族的存在,必须有自己的民族文化。中国传统的红木家具代表的是一种情趣、一种生活方式,一种具有独特魅力的文化,也是历史文物很重要的一部分。所以红木家具所体现的文化不可丢弃。在继承传统的同时,我们也需要不断地创新。”

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市大涌镇生产厂家员工用天车吊装原木开料。

不可否认,正是精妙的明清古典技艺,才有了中国红木家具的无穷魅力。近年来,名典红木在多年积极研究当代人的生活和审美习惯的基础上,对古典家具进行大胆创新设计,将当代家具的实用性和时代感相结合,大大提高了古典家具在现代家居生活中的融合度。回顾名典红木10年的发展历程,已然是品牌颜值相当,正散发出迷人的风采。如今,名典赢得了广大“红粉”纷纷点赞,也收获了诸多荣誉,带着这些荣誉,名典红木将再上新台阶。带着对红木深爱之情,名典红木也必将为中国艺术红木家具事业奉献更多的力量,创造新的辉煌。(文图:曾丹 郭国权)

中国红木家具十大品牌的“名典红木”在中山市沙溪镇旗舰店展示的大红酸枝红木沙发。

名典家具(名典轩)有限公司所获得的荣誉:1. 2015年,中山市名典家具有限公司“大红酸枝•银丝三国沙发”荣获首届(2015)中山市红木古典家具精品评选金匠奖。

2. 2015年,荣获“品牌红木家具经销商联盟三星推荐品牌”。

3. 2015年,中山市名典轩红木家具有限公司“名典”牌红木家具系列产品,在全国消费品牌推广活动中,产品质量、售后服务及品牌形象,被荣选为“全国消费者放心满意品牌”。

4. 2015年,中山市名典轩红木家具有限公司,在全国十大品牌宣传调研推广活动中,被荣选为“中国红木家具行业十大品牌”并给予重点宣传和推广。

5. 2014年,荣获“中国(中山)红木家具文化博览会暨第十二届中国红木古典家具展览会红木家具类产品设计金奖”。

6.“名典”品牌被评为“第五届(2014)中国红木家具行业总评榜”最具创新力的中国红木家具十大品牌。

7.“中国红木古典家具”理事会百厂千店无假货创建活动参与单位。

8. 中国红木古典家具理事会常务理事单位。

9. 中山市名典轩红木家具有限公司,在全国品牌培育调研推广活动中,被荣选为“中国著名品牌”并给予重点培育和推广。10. “名典”品牌被评为“第四届(2013)中国红木家具行业总评榜”最具创新力的中国红木家具十大品牌。

11. 中山市名典轩红木家具厂被评为“2013年中国红木家具行业十大畅销品牌”。

12. 2010年,朱永德当选为首届东阳广东商会中山红木分会常务副会长。